No me gustan los Pacotigurús. Abusan de lo que se está formando y retrasan lo que vendrá. Es lo que sucede cuando metes miedo a la gente, que se paraliza. ¿cual es la realidad 2.0 en España?… dura. El 73% de la población Española se relaciona poco o nada a través de las redes sociales (y para muchos internet, es una forma de pasar la tarde en el trabajo)… Una cifra devastadora cuando lo que se pretende es comunicar de manera efectiva a través de dichos canales. SIn embargo, es el único (mal llamado) médio que aumenta en su consumo de forma alarmante.

Penábamos que la creatividad era un lugar apacible donde poder gozar del beneficio de la exclusividad. Los nuevos medios, nos muestran (nos arrojan a la cara) que lo que durante años llamamos “creatividad” hoy son tan solo contenidos útiles a disposición universal ¿que lugar ocupamos ahora las agencias de publicidad? Un lugar mas interesante que nunca. De hecho creo que estamos viviendo una de las reconversiones sociales (y por defecto profesionales) mas holísticas de los últimos siglos.